かつてのWebサイトの多くは「インターネット上に掲載しているチラシ」的なものが大多数を占めていましたが、最近のWebサイトにはチラシ的効果（前述のチラシとは多少異なる）に加え、経済効果を生み出すという重要な役割を期待されることが多いです。ここで言う「経済効果」とは「Webサイトを介して直接商品を購入する」ということのほかに、サイトを通した「ブランディング」などの役割を含みます。たとえばスニーカーなどを買う場合、スニーカーメーカーのサイトを閲覧して、とてもいい印象を抱いて、その印象を持ったまま路面店で購入、なんて流れを生み出すということです。Webサイトの出来栄えの良し悪しで、その企業の業績を左右してしまうかもしれない、ということです。
話を戻します。まず「直接商品を購入させる」サイトを構築するためには、かならずやCGI等プログラミング言語の知識が必要となります。Webデザイナーが直接プログラムを組むのではなくとも、プログラマーとのやり取りの際にその知識が必要となります。またブロードバンドの普及に伴い、Web上での映像や音楽等の発信も行われるようになりました。そのようなコンテンツを扱うサイトに関わる場合、Webデザイナーには映像や音楽を編集（変換）する知識・技術までもが必要となるでしょう。
さらにはこのようなケースも想定されます。所謂「下請け」として制作作業を行わねばならない場合です。もちろんあなたの会社（チーム）の規模に大きく左右されるということが前提ではありますが、WebデザイナーがWebサイト構築のためのプランを提出したり、さらには外注さんを取りまとめるためにディレクター的な役割を兼ねなければならないというようなことも、考えられうる事象です。
こうなると、HTMLに関する知識があり、グラフィックソフトを扱ってWebサイトを構築することができるという一昔前の「Webデザイナー」の守備範囲を持ち合わせているだけでは厳しいと言わざるを得ないのが実情です。昨今の「Webデザイナー」とは、所謂「Webまわりの何でも屋」的な役割となってしまっているのかもしれません。